PUBLICIDAD PPC: CÓMO HACER QUE SU NEGOCIO "HAGA CLIC"

    PPC son las siglas de Pay Per Click, una técnica publicitaria popular en Internet. La publicidad PPC, que se encuentra en sitios web, redes publicitarias y, especialmente, en motores de búsqueda, incluye enlaces patrocinados que suelen tener la forma de anuncios de texto. Por lo general, estos se colocan cerca de los resultados de búsqueda, donde un anunciante paga una cantidad particular a los visitantes que hacen clic en estos enlaces o banners y llegan a la página web del anunciante.

En esencia, la publicidad PPC se trata de pujar por la posición principal o líder en los resultados y listados de los motores de búsqueda. Los anunciantes hacen esto comprando o pujando por frases de palabras clave que son relevantes para sus productos o servicios: cuanto mayor sea la puja, más alto será el lugar en los resultados de búsqueda, más personas encontrarán el anuncio (y harán clic en él) para ir a sus sitios web (por eso algunas personas lo llaman "subasta de palabras clave"). Los anunciantes pagarían el precio de oferta cada vez que un visitante haga clic en el sitio web.

La publicidad PPC también se conoce con los siguientes nombres / variaciones:

· Pago por ubicación
· Pago por actuación
· Pago por ranking
· Pago por puesto
· Costo por clic (CPC)

La publicidad PPC generalmente se realiza con los siguientes procedimientos estándar:

1. Crear una cuenta y / o depositar fondos.

2. Crear una lista de palabras clave.

3. Elegir (y configurar) una cuenta con un motor de búsqueda PPC.

4. Pujar por la ubicación del anuncio, incluidas las palabras o frases de los resultados de la búsqueda.

5. Redactar una copia de un anuncio.

6. Configurar las 'páginas de destino' para sus anuncios.

7. Colocación del anuncio en el buscador.
La publicidad de pago por clic tiene muchos beneficios, lo que la convierte en una forma eficaz de promover una empresa "en línea". Algunos de ellos se enumeran a continuación:

· Empiece a lanzarse de inmediato. Los anuncios de PPC se implementan muy rápidamente: pueden conectarse 'en línea' dentro de una hora después de ganar la oferta y pagarla.

· Obtener tráfico específico, precalificado y de calidad. PPC le proporciona un tráfico de calidad o bien orientado. Los visitantes se reducen a personas 'calificadas' que en realidad están buscando productos y / o servicios específicos que usted ofrece, aquellos que tienen más probabilidades de convertirse en un 'cliente potencial' (un conversor) y completar una transacción (ya sea comprando su producto o suscribirse al servicio que está ofreciendo.

· Amplíe su alcance. La publicidad PPC proporciona tráfico adicional a su sitio, además de los motores de búsqueda naturales u "orgánicos".

· Seguimiento de su inversión. La publicidad PPC utiliza un sistema de seguimiento que determinará exactamente quién llega al sitio web y qué hacen una vez que llegan: la duración de su estadía en el sitio y la cantidad de páginas (incluidas las páginas reales) que ven. Estas son herramientas valiosas para determinar estadísticas como el retorno de la inversión (ROI), el costo de adquisición por visitante y las tasas de conversión (el porcentaje de visitantes que se convierten en clientes o clientes potenciales).

A continuación, se muestran algunos aspectos importantes a tener en cuenta al planificar una campaña de pago por clic:

1. Conozca su producto. Haga un inventario del producto y / o servicios que tiene para ofrecer (antes que nada).

2. Manténgase dentro del presupuesto. Determine su presupuesto diario o mensual; y quédate con eso. Esto significa tener en cuenta su presupuesto, evitando guerras de ofertas si es posible.

3. Oferta justa. Sepa cómo ofertar correctamente: una oferta demasiado alta puede agotar todo su dinero, mientras que una oferta demasiado baja puede hacerle perder ese lugar.

4. Mire la línea de fondo. Mida su margen de beneficio contra sus gastos o gastos. Sepa cuándo detener y finalizar su programa de PPC, si gasta más en publicidad pero tiene pocas ventas o ninguna.

5. Encuentre las palabras clave adecuadas. Decida por qué frases de palabras clave optar y ofertar. Realice una investigación de palabras clave, ya sea mirando los términos de búsqueda existentes o con el uso de herramientas de sugerencia de palabras clave en línea, para saber qué términos se utilizan principalmente al buscar artículos relacionados con su negocio. Concéntrese en palabras clave específicas, no en las generales.
6. Escriba anuncios eficaces. Un buen anuncio de PPC es aquel que puede persuadir y mover a un buscador. Hay varios enfoques para esto:

· Ofertas de descuento
· Testimonios
· Celebridades / patrocinadores famosos
· Garantías de devolución de dinero
· Pruebas gratuitas u ofertas de muestra
· Regalos
·	Psicología inversa
· Principales beneficios ("Bajar de peso")
· Instrucciones directas ("Haga clic aquí")

7. Mantenga un sitio de apariencia profesional. Su contenido web debe actualizarse y revisarse periódicamente para detectar errores ortográficos y gramaticales. No debe haber imágenes o enlaces rotos. El sitio web debe ser simple, diseñado de tal manera que sea fácil para los visitantes navegar y cargar. Incluya datos de contacto para crear una buena impresión entre los clientes potenciales.

Si se hace correctamente, la publicidad PPC puede ser una herramienta de marketing eficaz que maximizará el retorno de su inversión.
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